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   從去年開(kāi)始，微信變成廣告主快速轉(zhuǎn)移和投入的社交平臺(tái)，作為載體的朋友圈更是受到了各方關(guān)注。眾多跨國(guó)大品牌，高端奢侈品和電商品牌均加入朋友圈投放廣告的大軍。，朋友圈廣告官方網(wǎng)站正式上線并公開(kāi)合作流程，且放寬了合作金額的等級(jí)，按曝光次數(shù)收費(fèi)，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。已有房地產(chǎn)廣告主進(jìn)行單個(gè)城市的投放。另外，等級(jí)的放寬讓旅游品牌，房地產(chǎn)，小家電，母嬰和生活服務(wù)類等其他中小品牌也紛紛躍躍欲試。
   目前，淄川微信朋友圈廣告投放主要有以下幾個(gè)趨勢(shì)：
   放寬廣告限制，廣告品牌增多，品類呈現(xiàn)多樣化。
   廣告主通過(guò)官網(wǎng)自主申請(qǐng)，審核通過(guò)即可接入微信朋友圈廣告�；�礎(chǔ)定向條件在簡(jiǎn)單的年齡和性別上面增加了商業(yè)標(biāo)簽，操作系統(tǒng)和聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。城市覆蓋也從之前的核心城市擴(kuò)展多個(gè)城市。
   商業(yè)標(biāo)簽的增多，也讓朋友圈廣告精準(zhǔn)定位尤其重要，地域差異會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者反饋也有差異，延伸開(kāi)去，男性品牌如果推送給女性消費(fèi)者效果也會(huì)不明顯。廣告主應(yīng)該對(duì)自己的用戶或者潛在購(gòu)買者進(jìn)行更加深入的研究和分析，再有針對(duì)性的進(jìn)行推送，讓自己的投資回報(bào)率更高。
   品牌只推送了一線城市，看到廣告的很多一線城市用戶并不是它的目標(biāo)消費(fèi)群，而該品牌可能會(huì)在二三線城市有更大的潛力，如果經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)地域地位，直接推送到給二三線城市的用戶效果會(huì)不會(huì)有改善？
   借由微信這個(gè)移動(dòng)社交平臺(tái)，它低門檻的開(kāi)發(fā)成本與周期、對(duì)視頻和音頻的兼容性、強(qiáng)大的互動(dòng)呈現(xiàn)形式、游戲功能的巨大潛力、以及當(dāng)前在移動(dòng)端最優(yōu)秀的表現(xiàn)，在今年這個(gè)眾所矚目的廣告平臺(tái)上更是被品牌主玩得風(fēng)生水起。從功能與設(shè)計(jì)目標(biāo)來(lái)看可分以下四大類型：
臨淄微信朋友圈    展示型
   以講故事的方式，使用幻燈片或動(dòng)畫(huà)來(lái)告訴品牌/產(chǎn)品的故事或活動(dòng)的預(yù)熱和介紹。此類H5頁(yè)面等同于一個(gè)品牌的微官網(wǎng)，更傾向于品牌形象塑造，向用戶傳達(dá)品牌的精神態(tài)度。在設(shè)計(jì)上需要運(yùn)用符合品牌氣質(zhì)的視覺(jué)語(yǔ)言，讓用戶對(duì)品牌留下深刻印象。
   游戲型
   把品牌或產(chǎn)品做成一個(gè)小游戲，讓品牌互動(dòng)更加有趣，提高受眾的參與度并增加分享機(jī)率。
   功能型
   作為一個(gè)功能性的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，用戶可以享受各種服務(wù)如在線預(yù)訂，直接購(gòu)買，小樣申請(qǐng)，產(chǎn)品測(cè)試和活動(dòng)邀請(qǐng)等各種體驗(yàn)。
   互動(dòng)型
   目前，明星和產(chǎn)品互動(dòng)型已成了 H5 廣告的主流， 此外，科技體驗(yàn)型也成了廣告主躍躍欲試的互動(dòng)形式。
   結(jié)合上面案例，既然 H5 能起到重要互動(dòng)作用，品牌做廣告文案和推廣圖文的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)依然是吸引用戶留言互動(dòng)甚至點(diǎn)擊外鏈跳轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。比如吳亦凡這個(gè)創(chuàng)意廣告，用戶特別是女粉絲點(diǎn)擊完成度較高。但是騰訊手游的 TA 其實(shí)是針對(duì)于 12-25 歲的男性消費(fèi)者！由此看來(lái)，只能說(shuō)，這則 H5 的構(gòu)思很棒，策略還能更好。由于群體定位有限，二次分享能有效的幫助品牌擴(kuò)散影響，增加廣告的曝光量，因此跳轉(zhuǎn)的H5頁(yè)面的傳播性尤為關(guān)鍵，游戲互動(dòng)型H5的傳播效果要遠(yuǎn)好于廣告導(dǎo)流型。
   淄川微信朋友圈廣告已經(jīng)是廣告主跟用戶進(jìn)行互動(dòng)的重要平臺(tái)，從微信放寬朋友圈廣告限制開(kāi)始，品類呈現(xiàn)多樣化，廣告類型日益增多。用戶面對(duì)日益紛雜的廣告時(shí)熱度有所下降，廣告主在朋友圈投廣告應(yīng)該同時(shí)在內(nèi)容和策略上面都有所突破，精準(zhǔn)定位品牌，針對(duì) TA 訂制專屬內(nèi)容，拉近與 TA 的距離，在展示或者互動(dòng)的過(guò)程中，讓用戶能從情感上產(chǎn)生共鳴從而對(duì)品牌和產(chǎn)品有更深的印象甚至出現(xiàn)考慮和購(gòu)買動(dòng)機(jī)，才能最大化利用這個(gè)炙手可熱的平臺(tái)。